Programmatic Advertising là quy trình tự động mua và bán quảng cáo trực tuyến thông qua sử dụng công nghệ và thuật toán. Nó giúp tối ưu hóa quảng cáo dựa trên dữ liệu và đạt hiệu quả cao hơn.
Với Programmatic Advertising, quá trình mua và bán quảng cáo diễn ra trong thời gian thực.
- Ví dụ: một nhà quảng cáo muốn hiển thị quảng cáo cho người dùng nữ, trong độ tuổi từ 25-35, quan tâm đến thời trang. Họ sử dụng platform programmatic để đặt một yêu cầu mua quảng cáo.
Qua quy trình programmatic, yêu cầu mua quảng cáo được gửi đến sàn giao dịch quảng cáo. Tại đó, quảng cáo của nhà quảng cáo được đấu giá và so sánh với các yêu cầu khác. Nhà quảng cáo sẽ mua quảng cáo chỉ khi đạt được giá phải chăng và đáp ứng yêu cầu.
- Ví dụ, một trang web về thời trang đặt một vị trí quảng cáo trống trên trang của họ. Khi người dùng truy cập trang web đó, một yêu cầu quảng cáo được gửi đến sàn giao dịch. Quảng cáo phù hợp nhất cho đối tượng người dùng sẽ được chọn và hiển thị.
Programmatic cung cấp lợi ích cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Nhà quảng cáo có thể tiếp cận đúng đối tượng, tối ưu hóa chiến dịch và đo lường hiệu quả. Nhà xuất bản nhận được giá trị tốt hơn cho không gian quảng cáo của họ.
Một số cách mua phổ biến trong Programmatic Advertising:
Trong Programmatic Advertising, có một số cách mua quảng cáo khác nhau được sử dụng. Dưới đây là một số cách mua phổ biến trong programmatic:
- Real-Time Bidding (RTB): Đây là phương pháp mua quảng cáo tự động thông qua một hệ thống đấu giá trực tuyến. Trong quá trình RTB, quảng cáo được đấu giá và mua ngay lập tức khi một người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng.
- Private Marketplace (PMP): được thực hiện thông qua các thỏa thuận trước giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Cho phép các bên thỏa thuận về mức giá, vị trí quảng cáo và các yêu cầu khác. Tạo ra một môi trường quảng cáo được kiểm soát hơn.
- Programmatic Direct: Đây là hình thức mua quảng cáo trực tiếp giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản, bỏ qua đấu giá. Nhà quảng cáo có thể đặt mua quảng cáo với các yêu cầu về mục tiêu đối tượng, ngân sách.
- Automated Guaranteed: Đây là một hình thức mua quảng cáo tự động và đảm bảo, trong đó nhà quảng cáo và nhà xuất bản đặt một thỏa thuận trước về số lượng quảng cáo và mức giá. Quảng cáo được mua tự động và đảm bảo được hiển thị theo thỏa thuận trước đó.
Các định dạng (Format) trong Programmatic Advertising
- Banner ads: Đây là các quảng cáo hiển thị dưới dạng hình ảnh hoặc flash, thường được đặt ở đầu trang web hoặc trong nội dung. Có các kích thước tiêu chuẩn như leaderboard, medium rectangle, skyscraper, và wide skyscraper.
- Video ads: Đây là các quảng cáo video được phát trên các nền tảng video trực tuyến như YouTube hoặc các trang web chủ đề video. Có các định dạng như in-stream (phát trước, trong hoặc sau video), out-stream (phát trong nội dung không video) và native video ads (quảng cáo video tích hợp tự nhiên vào nội dung).
- Native ads: Đây là quảng cáo được tạo để hòa nhập với nội dung xung quanh và có giao diện giống như nội dung tự nhiên của trang web hoặc ứng dụng. Chúng thường có tiêu đề, hình ảnh và mô tả ngắn, tạo sự tương đồng với nội dung xung quanh.
- Mobile ads: Đây là các quảng cáo tương thích với thiết bị di động và xuất hiện trên ứng dụng di động hoặc trang web tương thích. Có các định dạng như banner ads, interstitial ads (hiển thị toàn màn hình giữa các trang hoặc hành động), và rewarded ads (quảng cáo đổi lợi ích cho người dùng sau khi hoàn thành một hành động).
- Native in-app ads: Đây là quảng cáo native được tích hợp trong ứng dụng di động. Chúng có giao diện tương tự như nội dung tự nhiên của ứng dụng và cung cấp trải nghiệm liền mạch cho người dùng.
Đây chỉ là một số ví dụ về các định dạng quảng cáo trong programmatic. Có nhiều định dạng khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo và nền tảng sử dụng.
Programmatic Ads bao gồm các bên nào?
- Nhà quảng cáo (Advertiser): Là các tổ chức hoặc cá nhân muốn quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của họ.
- Đầu vào quảng cáo (Ad Input): Đây là tài nguyên quảng cáo như hình ảnh, video, văn bản và các yếu tố khác được nhà quảng cáo cung cấp để hiển thị cho khách hàng.
- Nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo (Ad Service Provider): Đây là các công ty cung cấp nền tảng, công nghệ và dịch vụ để quảng cáo được đặt và quản lý tự động. Các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo có thể là các công ty DSP (Demand-Side Platform), SSP (Supply-Side Platform) hoặc công ty quảng cáo tự động khác.
- Demand-Side Platform (DSP): DSP là nền tảng công nghệ cho phép nhà quảng cáo mua quảng cáo trực tuyến thông qua quá trình tự động hóa. DSP giúp nhà quảng cáo xác định đối tượng khách hàng, định giá và mua quảng cáo trên nhiều nguồn cung cấp.
- Supply-Side Platform (SSP): SSP là nền tảng công nghệ cho phép chủ sở hữu trang web, ứng dụng hoặc nền tảng xuất bản quản lý quảng cáo và tạo lợi nhuận từ không gian quảng cáo của họ. SSP giúp tối ưu hóa giá trị quảng cáo và quản lý quảng cáo từ các bên mua.
- Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising Exchange): Là một nơi mà quảng cáo được mua bán thông qua mô hình trao đổi quảng cáo tự động. Trong sự trao đổi này, DSP và SSP tương tác để tìm kiếm, mua và bán quảng cáo.
- Người tiếp cận (Audience): Đây là những người xem hoặc tương tác với quảng cáo trên trang web, ứng dụng hoặc nền tảng xuất bản.
Tổng Kết
Tổng kết lại, Programmatic Advertising là quá trình tự động mua và bán quảng cáo trực tuyến, sử dụng công nghệ và thuật toán để hiển thị quảng cáo phù hợp cho đối tượng người xem. Nó mang lại lợi ích về định đoạt mục tiêu, tối ưu hóa và đo lường hiệu quả quảng cáo cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
#Digital marketing #Programmatic #Real-time bidding #RTB