Display & Video 360 (viết tắt là DV360) là một nền tảng quảng cáo tổng thể của Google - Google Marketing Platform. Đóng vai trò là một DSP trong Programmatic Advertising. Cung cấp giải pháp quảng cáo đa kênh và tích hợp cho các chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên nhiều nền tảng và kênh quảng cáo khác nhau. DV360 cung cấp một loạt các tính năng và công cụ để quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, bao gồm quảng cáo trên mạng display, quảng cáo video, quảng cáo di động và quảng cáo âm thanh.
Đặc điểm nổi bật của Display & Video 360
Đặc điểm nổi bật của DV360 bao gồm:
- Quản lý quảng cáo trên nhiều nền tảng: DV360 cho phép quảng cáo trên mạng Google Display Network, YouTube, các ứng dụng di động, trang web đối tác và nhiều nền tảng quảng cáo khác.
- Định tuyến quảng cáo thông minh: Nền tảng này sử dụng thuật toán và dữ liệu người dùng. Để định tuyến quảng cáo đúng đối tượng, địa điểm và thời gian phù hợp. Tăng hiệu quả và độ chính xác của quảng cáo.
- Tích hợp dữ liệu: DV360 kết nối với các nguồn dữ liệu khác nhau để cung cấp thông tin chi tiết về hiệu quả quảng cáo, đối tượng khách hàng và hành vi người dùng, giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu quả của chiến dịch và đưa ra các quyết định thông minh.
- Tối ưu hóa tự động: DV360 sử dụng công nghệ máy học và học máy. Để tối ưu hóa tự động các yếu tố quảng cáo. Ví dụ như lựa chọn đối tượng, tần suất hiển thị, vị trí quảng cáo và ngân sách, giúp đạt được kết quả tốt nhất với sự tiết kiệm thời gian và công sức.
- Báo cáo và phân tích: Nền tảng cung cấp báo cáo chi tiết về hiệu quả quảng cáo, số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số khác. Để các nhà quảng cáo có thể theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch.
Display & Video 360 vs GDN?
1. Programmatic ads là gì?
Programmatic ad sử dụng quy trình tự động mua và bán quảng cáo trực tuyến. Thông qua sử dụng công nghệ, thuật toán để hiển thị quảng cáo phù hợp cho đối tượng người xem. Có thể mua khoảng Ad Inventory thông qua Demand- Side Platform (DSP). Nhằm thay thế quy trình giao dịch trực tiếp với từng trang web, nhằm nâng cao hiệu quả.
Ngoài ra, Programmatic Ads cung cấp các vị trí đặt quảng cáo (Ad Placement) và định dạng quảng cáo (Ad Format) đa dạng hơn để gây ấn tượng với các mục tiêu một cách hiệu quả. Hầu hết các DSP có thể tận dụng dữ liệu của bên thứ ba (Third- Party Ad Server, DMP) để phân tích hành vi tìm kiếm và mua hàng của người dùng, cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác để tiếp cận đối tượng không thể tiếp cận nhằm mở rộng cơ sở khách hàng một cách hiệu quả.
2. Sự khác nhau giữa DV360 vs GDN
| Display Video 360 | GDN | |
| Reach | Phủ hơn 90% Website | Phủ hơn 70% Website |
| Dữ liệu tiếp cận (Targeting Data) | 1st & 3rd Party Data, Google Data | Google Data |
| Định dạng quảng cáo (Ad Format & Creative) | Rich Media, HTML5, Native Ads, etc... | Creatives Template, HTML5 |
| An toàn thương hiệu (Brand Safety) | Google Brand Safety link to 3rd Party Brand Safety | Google Brand Safety |
3. Nên sử dụng nền tảng nào trong việc quảng cáo
GDN là một network lớn bao phủ một số lượng lớn các trang web trên thị trường. Nếu bạn muốn tăng mức độ hiển thị của trang web/sản phẩm với Google, GDN chắc chắn có thể đáp ứng nhu cầu của bạn; Nếu bạn muốn tiếp cận chính xác đối tượng cụ thể hoặc sử dụng các định dạng quảng cáo sáng tạo - Innovative Ads để thu hút nhiều sự chú ý hơn, chúng tôi tin rằng Programmatic Ads có thể giúp bạn đạt được mục tiêu tốt hơn!
DV360 là một công cụ quan trọng trong việc quản lý và triển khai các chiến dịch quảng cáo đa kênh. Giúp các nhà quảng cáo nắm bắt được cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu và nâng cao hiệu quả quảng cáo.
#Digital marketing #DSP #GDN #Programmatic ads