Ad Inventory là tập hợp các vị trí trống trên các nền tảng quảng cáo. Mà có thể được sử dụng để hiển thị quảng cáo. Đây là các không gian quảng cáo sẵn có trên các trang web, ứng dụng di động, video trực tuyến hoặc các nền tảng truyền thông khác. Có thể được chia thành các loại khác nhau. Như không gian quảng cáo trên trang web, quảng cáo trên ứng dụng di động, quảng cáo video, quảng cáo động, vv.
Ad Inventory có thể được quản lý bởi nhà quảng cáo, nhà xuất bản (publisher) hoặc bởi các sàn giao dịch quảng cáo (ad exchange). Nhà quảng cáo có thể mua từ nhà xuất bản hoặc qua các sàn giao dịch quảng cáo. Để hiển thị quảng cáo của họ. Có thể được bán theo các hình thức khác nhau như CPM (chi phí trên 1.000 lần hiển thị), CPC (chi phí trên mỗi lần nhấp chuột). Theo các hình thức khác dựa trên hiệu suất và thỏa thuận giữa các bên.
Các yếu tố ảnh hưởng đến Ad Inventory
- Số lượng và chất lượng trang web/ứng dụng: Đối với nhà cung cấp, số lượng và chất lượng trang web hoặc ứng dụng của họ là quan trọng. Trang web hoặc ứng dụng phải có lượng lớn người truy cập. Đảm bảo chất lượng nội dung để thu hút các nhà quảng cáo quan tâm.
- Đối tác và mối quan hệ: Các mối quan hệ với các nhà quảng cáo và đối tác quảng cáo khác cũng ảnh hưởng. Các đối tác quảng cáo quan trọng. Có thể tạo ra cơ hội cao hơn và cung cấp quảng cáo từ các nhà quảng cáo uy tín.
- Định giá và cạnh tranh: Các yếu tố như loại quảng cáo, vị trí, đối tượng và thị trường. Có thể ảnh hưởng đến giá trị inventory. Sự cạnh tranh trong thị trường quảng cáo cũng có thể ảnh hưởng đến việc bán và mua inventory.
- Đối tượng và nhóm khách hàng: Nhóm đối tượng và khách hàng mà ad inventory đang nhắm đến cũng ảnh hưởng đến giá trị và sự quan tâm của nhà quảng cáo. Có thể thu hút các nhà quảng cáo. Nếu nó đáp ứng được nhu cầu và tiếp cận với đúng đối tượng khách hàng mà họ muốn tiếp cận.
- Hình thức quảng cáo (Ad Format): Có thể có các loại hình thức quảng cáo khác nhau. Như quảng cáo banner, video, quảng cáo tìm kiếm và nhiều hình thức khác. Ad inventory có thể được định rõ cho từng loại hình thức quảng cáo cụ thể.
Publisher bán Inventory thông qua những cách nào?
- Direct Sales: Nhà cung cấp có thể bán trực tiếp ad inventory cho các nhà quảng cáo hoặc đại diện. Trong trường hợp này. Thiết lập hợp đồng trực tiếp với các đối tác quảng cáo. Tiếp xúc trực tiếp để đàm phán và bán ad inventory.
- Private Marketplace (PMP): nhà cung cấp và nhà quảng cáo thiết lập một thỏa thuận trước. PMP cho phép nhà cung cấp giới hạn việc truy cập và bán ad inventory cho những đối tác quảng cáo cụ thể. Đảm bảo tính riêng tư và kiểm soát hơn về quảng cáo.
- Real-Time Bidding (RTB): hình thức bán ad inventory tự động thông qua các sàn giao dịch quảng cáo. Nhà cung cấp đưa ad inventory của mình vào sàn giao dịch quảng cáo. Các nhà quảng cáo tham gia vào sàn đấu giá để mua ad inventory trong quá trình Programmatic Ads, hiển thị theo thời gian thực.
- Programmatic Direct: hình thức bán ad inventory tự động thông qua các hợp đồng trước đó. Nhà cung cấp ad inventory và nhà quảng cáo thiết lập một thỏa thuận trước đó. Với các thông số cụ thể như giá cả, vị trí và thời gian. Được thực hiện tự động thông qua các nền tảng quảng cáo.
- Ad Networks: Ad networks là các nền tảng hoặc công ty trung gian kết nối giữa nhà cung cấp và các nhà quảng cáo. Chúng tập hợp ad inventory từ nhiều nguồn và đưa ra cho các nhà quảng cáo.
- Header Bidding: đấu giá trực tiếp trên trang web. Nhà cung cấp ad inventory sẽ triển khai mã đặt vào tiêu đề của trang web. Cho phép các nhà quảng cáo đấu giá trực tiếp để mua một cách công bằng và tối ưu.