Google Ad Manager là một nền tảng quảng cáo toàn diện được phát triển bởi Google. Nó cung cấp các công cụ và tính năng cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo quản lý quảng cáo trên nhiều nền tảng và kênh truyền thông khác nhau.
Chức năng của Google Ad Manager:
Google Ad Manager có các chức năng chính sau đây:
- Quản lý quảng cáo: Google Ad Manager cho phép nhà xuất bản quản lý vị trí quảng cáo trên trang web, ứng dụng di động và các kênh truyền thông khác. Người dùng có thể tạo và quản lý các đơn vị quảng cáo, xác định vị trí và kiểu quảng cáo.
- Đối tác quảng cáo: Nền tảng này cho phép nhà xuất bản quản lý đối tác quảng cáo và quyền truy cập vào quảng cáo trên trang web của họ. Người dùng có thể tạo và quản lý các mối quan hệ với đối tác quảng cáo và xác định quyền truy cập của họ vào quảng cáo.
- Quản lý doanh thu: Người dùng có thể theo dõi và báo cáo doanh thu từ các chiến dịch quảng cáo, kiểm soát giá cả và thực hiện các chiến lược quảng cáo để tối ưu hóa doanh thu.
- Quảng cáo đa nền tảng: Google Ad Manager hỗ trợ các loại quảng cáo trực tuyến. Như quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo di động và quảng cáo trên nền tảng OTT (Over-the-Top). Nó cũng cung cấp tích hợp với các sản phẩm quảng cáo của Google khác như Google Ads và AdSense.
- Tối ưu hóa chiến dịch: Người dùng có thể sử dụng các công cụ theo dõi và báo cáo để đánh giá hiệu quả quảng cáo, xác định những điểm mạnh và điểm yếu của chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để đạt được kết quả tốt hơn.
GAM hoạt động như thế nào?
Google Ad Manager (GAM) hoạt động theo quy trình sau:
- Tạo và quản lý Inventory: Đầu tiên, người dùng tạo và quản lý Inventory trong GAM. Gồm các đơn vị quảng cáo (ad unit) và vị trí hiển thị quảng cáo trên trang web, ứng dụng.
- Tạo và quản lý Orders: Người dùng tạo và quản lý các Orders trong GAM. Mỗi Order đại diện cho một chiến dịch quảng cáo cụ thể.
- Định nghĩa Quảng cáo: Mỗi quảng cáo sẽ được gắn liền với một đơn vị quảng cáo. Có các thuộc tính như kích thước, hình ảnh, văn bản, video, và các thông tin khác.
- Quản lý Quảng cáo: GAM sẽ tự động quản lý quảng cáo và phân phối chúng. Dựa trên các thiết lập được định nghĩa trước. GAM sẽ kiểm tra yêu cầu quảng cáo (ad request) từ trang web hoặc ứng dụng. Dựa trên các tiêu chí như người dùng, vị trí, lịch trình, ngân sách và các quy tắc khác. Để quyết định quảng cáo nào sẽ được hiển thị.
- Theo dõi và báo cáo: GAM cung cấp các công cụ. Để theo dõi và báo cáo hiệu quả quảng cáo. Người dùng có thể theo dõi các chỉ số. Như số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số khác. Để đánh giá hiệu quả chiến dịch.
- Tối ưu hóa: Dựa trên dữ liệu theo dõi và báo cáo. Người dùng có thể tối ưu hóa chiến dịch. Bằng cách thay đổi các thiết lập, thay đổi nội dung quảng cáo, tăng cường phân đoạn khách hàng. Áp dụng các chiến lược khác để đạt được hiệu quả tốt nhấ