OOH là viết tắt của "Out-of-Home" và thường được sử dụng để chỉ hình thức quảng cáo ngoài trời. Đây là loại quảng cáo được hiển thị trên các phương tiện truyền thông công cộng. Như bảng quảng cáo, bảng điện tử, trạm xe buýt, biển hiệu, tòa nhà, hoặc các điểm đặt hẹn khác.
Các metric được đo lường trong quảng cáo OOH
- Impressions: Đây là số lượng lượt xem quảng cáo dự kiến. Được tính dựa trên lưu lượng giao thông và vị trí của bảng quảng cáo.
- Reach: Đây là số lượng cá nhân duy nhất mà quảng cáo OOH tiếp cận. Trong một khoảng thời gian cụ thể.
- Frequency: Đây là số lần mỗi cá nhân tiếp cận quảng cáo OOH trong một khoảng thời gian cụ thể.
- GRP (Gross Rating Points): Đây là một phép đo tổng quan về hiệu quả quảng cáo. Dựa trên tổng số lượt tiếp cận và tần suất tiếp cận.
- Engagement: Đây là mức độ tương tác và tương tác của khán giả với quảng cáo OOH. Bao gồm việc chụp ảnh, tương tác trực tiếp hoặc quét mã QR.
- Brand Recall: Đây là khả năng của quảng cáo OOH. Để tạo ra nhận thức và ghi nhớ thương hiệu sau khi người tiếp cận đã đi qua.
Các metric này giúp đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH. Đưa ra thông tin về tầm ảnh hưởng và hiệu suất của chiến dịch.
Hình thức nổi bật của quảng cáo OOH
OOH (Out-of-Home) có nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Bảng quảng cáo (Billboard): Đây là hình thức phổ biến nhất của OOH. Với các bảng quảng cáo lớn được đặt tại các vị trí chiến lược như bên đường, tòa nhà, hay khu vực tấp nập.
- Bảng điện tử (Digital Billboard): Đây là phiên bản kỹ thuật số của bảng quảng cáo. Cho phép hiển thị nội dung động và linh hoạt hơn.
- Trạm xe buýt (Bus Shelter): Quảng cáo được đặt trên các khu vực chờ xe buýt. Thu hút sự chú ý của người đi đường và người chờ xe buýt.
- Phương tiện giao thông công cộng (Transit Advertising): Quảng cáo trên các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện ngầm, giúp tiếp cận với khách hàng khi họ di chuyển trong thành phố.
- Biển hiệu (Signage): Các biển hiệu lớn được đặt tại các tòa nhà, trung tâm mua sắm hay khu vực thương mại để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Quảng cáo trong khu mua sắm (Mall Advertising): Quảng cáo được đặt trong các trung tâm mua sắm, bao gồm các bảng quảng cáo, màn hình kỹ thuật số và standee để tiếp cận khách hàng trong quá trình mua sắm.
- Quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive Outdoor Advertising): Đây là các hình thức quảng cáo kết hợp công nghệ tương tác như màn hình cảm ứng, mã QR, hoặc kết nối mạng xã hội để khách hàng tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo.