Youtube Brand Lift Study là một công cụ được cung cấp bởi YouTube để đo lường tác động của chiến dịch quảng cáo trên nền tảng YouTube đối với nhận thức và hành vi của khách hàng đối tượng. Nó cung cấp thông tin quan trọng về hiệu quả quảng cáo và giúp đánh giá cách mà quảng cáo ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu, xác nhận thương hiệu và hành vi của người xem.
Các chỉ số đo lường trong YouTube Brand Lift Study
- Thông tin thương hiệu (Brand Awareness): Đo lường mức độ nhận thức của người xem về thương hiệu sau khi tiếp cận quảng cáo trên YouTube. Chỉ số này thường được đo bằng cách so sánh tỷ lệ người xem nhận ra thương hiệu trước và sau khi xem quảng cáo.
- Thông tin xác nhận thương hiệu (Brand Consideration): Đo lường mức độ mà quảng cáo trên YouTube đã thúc đẩy sự quan tâm và suy nghĩ về việc tiếp tục tương tác với thương hiệu. Chỉ số này thường được đo bằng cách so sánh tỷ lệ người xem muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu hoặc có ý định mua hàng sau khi xem quảng cáo.
- Thông tin hành vi (Brand Action): Đo lường mức độ mà quảng cáo trên YouTube đã thúc đẩy hành động của người xem liên quan đến thương hiệu. Chỉ số này có thể đo bằng cách theo dõi các hành động như truy cập trang web, tìm kiếm thông tin chi tiết về sản phẩm/dịch vụ, hoặc thực hiện mua hàng sau khi tiếp cận quảng cáo.
Các chỉ số đo lường khác
- Exposed group: Nhóm người xem quảng cáo trên YouTube. Đây là nhóm nhận được tiếp xúc với quảng cáo.
- Control group: Nhóm kiểm soát không tiếp xúc với quảng cáo trên YouTube. Đây là nhóm được sử dụng để so sánh với nhóm exposed group.
- Baseline: Mức đo đối chứng ban đầu về nhận thức thương hiệu hoặc hành vi mà không có tiếp xúc với quảng cáo trên YouTube. Baseline được sử dụng làm điểm so sánh để đo lường tác động của quảng cáo.
- Lift: là tác động bổ sung mà quảng cáo trên YouTube tạo ra so với baseline. Chỉ số này đo lường sự khác biệt hoặc tác động của quảng cáo đối với nhận thức thương hiệu hoặc hành vi của người xem.
- Brand metrics: Các chỉ số liên quan đến nhận thức thương hiệu và hành vi của người xem, như nhận thức thương hiệu, xác nhận thương hiệu, ý định mua hàng, sự tương tác trên mạng xã hội, và các yếu tố khác.
- Survey questions: Các câu hỏi được sử dụng trong khảo sát để đo lường brand metrics và đánh giá tác động của quảng cáo. Các câu hỏi này thường được thiết kế để đo lường ý kiến, nhận thức, nhận diện thương hiệu, hành vi mua hàng và các yếu tố khác liên quan đến mục tiêu của chiến dịch.
- Reporting metrics: Các chỉ số và dữ liệu được sử dụng để báo cáo kết quả của BLS. Các thông số bao gồm tỉ lệ nhận thức thương hiệu, lift, phân tích nhóm mục tiêu, và các tham số đánh giá khác.