Ad Request là một yêu cầu được gửi từ trình duyệt hoặc ứng dụng của người dùng đến ad server để yêu cầu quảng cáo thông qua Ad Tag. Khi người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng có chứa không gian quảng cáo. Trình duyệt hoặc ứng dụng sẽ tạo ra một Ad Request để tải quảng cáo từ ad server.
Ad Request chứa thông tin về trang web/ứng dụng, vị trí quảng cáo, đối tượng, thông số người dùng và các thông tin liên quan khác. Thông qua Ad Request, ad server có thể xác định quảng cáo phù hợp. Để hiển thị cho người dùng dựa trên các tiêu chí như đối tượng, vị trí, lịch trình, và ngân sách.
Sau khi ad server nhận được Ad Request. Nó sẽ quyết định quảng cáo nào sẽ được gửi lại (ad serving) để hiển thị cho người dùng. Quá trình ad serving có thể dựa trên các quy tắc quảng cáo, đấu giá thời gian thực (real-time bidding), hoặc các thuật toán tương tự để đảm bảo quảng cáo phù hợp và tối ưu.
Ad Request là một phần quan trọng trong quy trình quảng cáo trực tuyến. Giúp kết nối giữa người dùng và quảng cáo thông qua ad server.
Ad Request vs Bid Request
Bid Request là gì?
Bid Request là một yêu cầu được gửi từ một SSP (Supply Side Platform) hoặc một ad exchange đến DSP (Demand Side Platform) trong quá trình đấu giá quảng cáo trực tuyến. Khi một trang web hoặc ứng dụng chứa không gian quảng cáo được hiển thị. SSP/ ad exchange tạo ra một Bid Request để gửi thông tin về quảng cáo và người dùng tới DSP.
Bid Request chứa các thông tin quan trọng như vị trí quảng cáo, đối tượng, thông số người dùng và các thông tin liên quan khác. Có thể chứa các thông tin về lịch trình, ngân sách và các yêu cầu khác.
Khi nhận được Bid Request, DSP sẽ xem xét thông tin quảng cáo và thông tin người dùng. Sau đó đưa ra quyết định và gửi một Bid Response trở lại SSP hoặc ad exchange. Bid Response chứa giá đề nghị mà DSP sẵn sàng trả cho quảng cáo đó (bid price) cùng với các thông tin liên quan khác như kích thước quảng cáo, định dạng, và URL đích.
Sau quá trình đấu giá, SSP hoặc ad exchange sẽ lựa chọn DSP có giá cao nhất. Để hiển thị quảng cáo cho người dùng. Quá trình này xảy ra trong thời gian thực (real-time). Giúp đảm bảo rằng quảng cáo phù hợp nhất, có giá trị cao nhất được hiển thị cho người dùng.
Bid Request là một phần quan trọng trong quy trình đấu giá quảng cáo trực tuyến. Giúp kết nối giữa SSP/ad exchange và DSP để tìm ra giá trị tốt nhất cho quảng cáo.
Sự khác nhau giữa Ad Request và Bid Request?
Ad request và bid request đều là các yêu cầu trong quá trình quảng cáo programmatic. Nhưng có mục đích và nội dung khác nhau.
Sự khác nhau nằm ở đối tượng nhận yêu cầu và mục đích của yêu cầu.
- Ad request: Được gửi từ trình duyệt / ứng dụng của người dùng tới Ad Server/ SSP để yêu cầu quảng cáo.
- Bid request được gửi từ Ad Exchange tới DSP hoặc các đối tác DSP để yêu cầu tham gia vào quá trình đấu giá quảng cáo.
Ad request là khởi đầu của quá trình quảng cáo programmatic. Trong đó yêu cầu quảng cáo được gửi và quảng cáo phù hợp được chọn để hiển thị. Còn bid request xảy ra trong quá trình đấu giá quảng cáo. Nơi các DSP quyết định nếu họ muốn tham gia, đề nghị giá của họ để hiển thị quảng cáo.
#Ad Request #Bid Request #Digital marketing #RTB