Ad serving là quá trình phân phối quảng cáo từ Ad Server đến các kênh truyền thông như trang web, ứng dụng di động, video hay các nền tảng quảng cáo khác. Nó là quá trình kỹ thuật được thực hiện bởi hệ thống ad server để đưa quảng cáo đến người xem mục tiêu theo lịch trình và định dạng đã định.
Trong quá trình ad serving, ad server sẽ quản lý và phân phối quảng cáo dựa trên các thông tin quảng cáo như kích thước, định dạng, đối tượng, vị trí hiển thị và mục tiêu đối tượng. Khi người xem truy cập vào một trang web hoặc ứng dụng, hệ thống ad server sẽ quyết định xem quảng cáo nào sẽ được hiển thị và tải lên trang web đó dựa trên yêu cầu và điều kiện đã định trước.
Ad serving cũng liên quan đến việc kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo (frequency capping) để đảm bảo người xem không bị quá tải với quảng cáo và tránh sự xao lạc trải nghiệm người dùng. Ngoài ra, ad serving còn theo dõi và ghi nhận các hoạt động của quảng cáo như số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, tương tác và hành vi người xem để đánh giá hiệu quả và cung cấp thông tin đối tác về quảng cáo.
Tóm lại, ad serving là quá trình phân phối quảng cáo từ ad server đến các kênh truyền thông và đảm bảo quảng cáo được hiển thị đúng đối tượng và theo lịch trình đã định.
Quy trình hoạt động của Ad Serving:
Dưới đây là cách hoạt động cơ bản của ad serving:
- Yêu cầu quảng cáo (Ad request): Khi người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng, trình duyệt của họ gửi yêu cầu để tải quảng cáo lên từ ad server. Yêu cầu này chứa thông tin về trang web, vị trí quảng cáo, đối tượng và các thông số liên quan khác.
- Quá trình phân phối (Ad delivery): Ad server nhận yêu cầu quảng cáo và quyết định quảng cáo nào phù hợp nhất để hiển thị cho người xem. Quá trình này xảy ra trong thời gian rất ngắn và sử dụng các thuật toán để chọn quảng cáo dựa trên các tiêu chí như đối tượng, vị trí, lịch trình và ngân sách.
- Gửi quảng cáo (Ad serving): Sau khi quảng cáo được chọn, ad server gửi quảng cáo đó đến trình duyệt của người xem để hiển thị. Quảng cáo có thể được chèn trực tiếp vào trang web hoặc được tải từ các máy chủ quảng cáo bên ngoài.
- Theo dõi và đo lường (Ad tracking): Trong quá trình hiển thị quảng cáo, ad server theo dõi các hoạt động của người xem, bao gồm số lần hiển thị, nhấp chuột và hành vi tương tác khác. Thông tin này được sử dụng để đo lường hiệu quả quảng cáo và tối ưu hóa chiến dịch.
- Báo cáo (Reporting): Ad server tạo ra các báo cáo về hiệu quả quảng cáo, bao gồm số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số khác. Các báo cáo này giúp nhà quảng cáo và nhà xuất bản đánh giá hiệu quả của chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.