GRP là viết tắt của "Gross Rating Point" và được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo. Nó là một đơn vị đo lường sử dụng để đo lường mức độ tiếp cận của quảng cáo với khán giả. Trong một chiến dịch truyền thông. GRP tính toán bằng cách kết hợp tỷ lệ phủ sóng (reach) của quảng cáo. Với mức độ tương tác (frequency) của khán giả.
Reach đo lường tỷ lệ phần trăm của khán giả. Mà quảng cáo đã tiếp cận được trong một khoảng thời gian nhất định. Frequency đo lường số lần quảng cáo xuất hiện trước mắt khán giả trong khoảng thời gian đó.
Công thức tính GRP là gì?
Công thức tính GRP là: GRP = Reach x Frequency
Dưới đây là một ví dụ về cách tính toán GRP:
Giả sử một chiến dịch quảng cáo trên truyền hình đã tiếp cận được 60% tổng số khán giả. Qtảng cáo được phát sóng 5 lần trong khoảng thời gian 1 tuần. Để tính toán GRP, ta áp dụng công thức GRP = Reach x Frequency:
Reach (tỷ lệ phủ sóng): 60% Frequency (tần suất): 5 lần
GRP = 60% x 5 = 300 GRP
Điều này có nghĩa là chiến dịch quảng cáo đã đạt được 300 đơn vị GRP. Tức là đã tiếp cận được một lượng khán giả lớn và quảng cáo xuất hiện trước mắt khán giả nhiều lần.
Ví dụ trên chỉ minh họa cách tính toán GRP trong một tình huống đơn giản trên truyền hình. Thực tế, GRP có thể được tính toán cho các phương tiện truyền thông khác nhau. Trong các khoảng thời gian khác nhau để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
GRP giúp các nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và định hình chiến lược truyền thông. Nó cung cấp thông tin về mức độ tiếp cận của quảng cáo với khán giả và tần suất mà khán giả nhận thấy quảng cáo đó. GRP được sử dụng trong các phương tiện truyền thông khác nhau như truyền hình, đài phát thanh, báo chí, và truyền thông trực tuyến để đo lường hiệu quả và tính toán lượng tiếp cận của quảng cáo.
#GRP #Traditional Marketing