Real-Time Bidding (RTB) là một quy trình tự động cho phép mua và bán quảng cáo trực tuyến trong thời gian thực. RTB là một phần quan trọng của hệ thống quảng cáo programmatic - nơi các quảng cáo được mua và bán thông qua các sàn quảng cáo trực tuyến.
RTB thường diễn ra trên các Ad Exchange (sàn quảng cáo) hoặc Demand-Side Platforms (DSPs) - các nền tảng tự động hóa mua quảng cáo. Ad Exchange là nơi các nhà quảng cáo và nhà xuất bản (website, ứng dụng di động) gặp gỡ để mua và bán quảng cáo thông qua các hoạt động đấu giá thời gian thực. Các DSPs là công cụ giúp người quảng cáo mua quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau thông qua RTB.
Sự khác biệt giữa RTB vs Non - RTB?
Non-Real-Time Bidding (Non-RTB) là mô hình mua bán quảng cáo trực tuyến không sử dụng quá trình đấu giá trong thời gian thực. Thay vào đó, các giao dịch quảng cáo được thực hiện thông qua các thỏa thuận trước hoặc các gói quảng cáo đã được xác định trước. Non-RTB thường dựa vào các hình thức mua quảng cáo trực tiếp hoặc thông qua các mạng quảng cáo truyền thống.
Qúa trình Real-Time Bidding (RTB)
Trong quá trình RTB, mỗi lần người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng, thông tin về người dùng, trang web và các tiêu chí khác được gửi đến sàn quảng cáo. Các quảng cáo được đấu giá trong thời gian thực bằng cách sử dụng dữ liệu và thuật toán để xác định quảng cáo phù hợp nhất với yêu cầu.
Các bước cơ bản của quá trình RTB bao gồm:
- Yêu cầu quảng cáo: Khi một người dùng truy cập một trang web hoặc ứng dụng, một yêu cầu quảng cáo được gửi đến sàn quảng cáo. Yêu cầu này chứa thông tin về người dùng, vị trí quảng cáo, và các tiêu chí khác.
- Đấu giá quảng cáo: Sàn quảng cáo sẽ tổ chức một cuộc đấu giá trong thời gian thực giữa các quảng cáo có thể phù hợp với yêu cầu. Các quảng cáo được đấu giá dựa trên các yếu tố như giá trị của quảng cáo, đối tượng, vị trí, và ngân sách.
- Xác định quảng cáo chiến thắng: Quảng cáo có giá cao nhất sau quá trình đấu giá sẽ chiến thắng và được gửi đến trình duyệt của người dùng để hiển thị.
Qua quá trình RTB, quảng cáo có thể được tùy chỉnh và đưa ra quyết định trong thời gian thực dựa trên thông tin về người dùng, như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý và hành vi trực tuyến. Điều này giúp tăng tính cá nhân hóa và hiệu quả của quảng cáo.
Tổng Kết
RTB giúp các nhà quảng cáo và nhà xuất bản tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, tiết kiệm ngân sách và đạt được mục tiêu tiếp thị của mình. Đồng thời, người dùng cũng nhận được những quảng cáo phù hợp với sở thích và nhu cầu cá nhân hơn.
#ad exchange #Digital marketing #DSP #Non RTB #RTB