SEM là viết tắt của Search Engine Marketing. Được hiểu là việc quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo. SEM là một hình thức tiếp thị trực tuyến. Người quảng cáo sử dụng các chiến dịch quảng cáo trên công cụ tìm kiếm. Để tăng khả năng xuất hiện và thấy được trên các trang kết quả tìm kiếm.
Các phương pháp chính của SEM
SEM bao gồm hai phương pháp chính:
- Quảng cáo trả tiền trên kết quả tìm kiếm (Paid Search Advertising) - PPC: Đây là hình thức quảng cáo trả tiền. Trong đó người quảng cáo trả tiền cho công cụ tìm kiếm mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của họ. Quảng cáo trả tiền này xuất hiện ở vị trí đầu tiên hoặc trên cùng của trang kết quả tìm kiếm và được đánh dấu là "quảng cáo".
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO): Đây là quá trình tối ưu hóa trang web và nội dung. Để có được vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm tăng cường khả năng xuất hiện của trang web trong các kết quả tìm kiếm không trả tiền. Dựa trên các yếu tố như nội dung, từ khóa, liên kết và trải nghiệm người dùng.
SEM là một phương pháp hiệu quả để tăng lưu lượng truy cập và tiếp cận khách hàng tiềm năng trên công cụ tìm kiếm. Nó giúp các doanh nghiệp tiếp cận người dùng đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin mà họ cung cấp. Đồng thời tăng khả năng nhận diện thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.
Những mục tiêu Marketing sử dụng công cụ SEM:
1, Tăng cường nhận diện thương hiệu:
- SEM cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của mình trên kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo. Việc hiển thị quảng cáo trong các kết quả tìm kiếm giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự chú ý đối với khách hàng.
2. Tăng lượng truy cập trang web:
- Mục tiêu của một chiến dịch SEM có thể là tăng lượng truy cập trang web. Bằng cách sử dụng các từ khóa phù hợp và quảng cáo hấp dẫn. Doanh nghiệp có thể thu hút người dùng nhấp vào quảng cáo và truy cập vào trang web của mình.
3. Tăng khả năng chuyển đổi:
- SEM có thể được sử dụng để tăng khả năng chuyển đổi. Tức là biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự. Bằng cách chạy các chiến dịch quảng cáo chính xác và hấp dẫn. Doanh nghiệp có thể tạo ra các bước tiếp theo để khách hàng tiềm năng thực hiện. Như đăng ký, mua hàng, hoặc liên hệ.
4. Xây dựng danh sách khách hàng:
- SEM có thể sử dụng để xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng. Bằng cách sử dụng các biểu mẫu đăng ký hoặc trang đích - Landing Page đặc biệt. Doanh nghiệp có thể thu thập thông tin liên hệ từ người dùng quan tâm. Từ đó xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng. Để tiếp tục tiếp thị và quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình.
5. Nghiên cứu thị trường:
- SEM có thể được sử dụng để nghiên cứu thị trường và thu thập dữ liệu từ người dùng. Bằng cách theo dõi các từ khóa, quảng cáo và hành vi của người dùng. Doanh nghiệp có thể thu thập thông tin giá trị về thị trường, xu hướng và sở thích của khách hàng.
Tóm lại, SEM có thể được sử dụng cho nhiều mục tiêu marketing. Như tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượng truy cập trang web, tăng khả năng chuyển đổi, xây dựng danh sách khách hàng và nghiên cứu thị trường. Mục tiêu cụ thể của một chiến dịch SEM phụ thuộc vào các mục tiêu kinh doanh và marketing của doanh nghiệp.